論文推薦|デジタルコミュニケーションの文脈における広告の生存形態の変化について(2017年4月)。

著者 | エルジャ

編集 | メンジェ熱

この記事はニュースコミュニケーションは、本当の問題と真実を研究しますオリジナル作品、転載はご承認ください

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今日皆のために推薦されるペーパーはである「デジタルコミュニケーションの文脈における広告の生存形態の変化について」。疑いなく、広告のコミュニケーションの概念と形態は、メディアの変化とともに変化し、この号で推奨されている論文を読む前に、世界の広告の発展過程とメディア形態の変化との関係をある程度整理することができる今日のデジタルコミュニケーションの文脈における広告の形態大きな助け。

デジタルコミュニケーションの文脈における広告の生存形態の変化について

【著者】ジンジャーセイル

【要旨】デジタルコミュニケーションの文脈における広告の生存は、前例のない課題に直面しています, 広告の生存形態は、容疑者の形態の変化とともに適応的に調整され続ける。一方, 従来のメディアのデジタルトランスフォーメーションに伴います, 一方、従来の広告形態は、インターネット上で継続し、革新しています, デジタル技術の発展に伴い, 様々な新しい広告形態が出現しています。本論文では、デジタルコミュニケーションの文脈における広告の生存形態の変化について考察する, さらに、広告の生存形態の変化の性質について深く議論する。

【キーワード】デジタルコミュニケーション ; 広告 ; 生存形態

【知識グルーミング】世界の広告の発展過程とメディア形態の変化との関係

人間のメディアの発展過程は、口語コミュニケーション期間、印刷通信期間、電子通信期間、ネットワーク通信期間に大別される。

(1) 話し言葉の普及期間

人と人とのコミュニケーションは口コミで伝わされ、マクルーハンの視点から見て、これは「感覚統合の時代」であり、人間全体の感覚の延長であり、メディアはバランスをとる傾向がある。人間と人間の関係は密接に関連しており、一次集団は模倣や社会化の過程において重要な役割を果たしている。話し言葉の普及の時代には、3つの社会的分業が相互運用性の必要性を大幅に増加し、広告の出現の可能性を提供しました。広告は、多くの場合、販売などの口頭コミュニケーションの形で配信されます。

(2)印刷普及期間

印刷メディアは空間バイアスメディアであり、変位の伝達を強調し、この期間の広告はポスターの形で提示されます。 1841年、アメリカの広告代理店の父として知られているパーマーは、フィラデルフィアで世界初の広告代理店を設立し、広告が独立した経済産業になり始めたことをマークしました。印刷媒体自体の制限により、相互作用は弱い。マーケティング思想の指導の下、この期間には、ラスケル、ジョン・F・ケネディ、クロード・ホプキンスに代表される「ハード・マーケティング」と「感情的な雰囲気」という2つの広告ジャンルが誕生し、広告はマーケティング手法であり、広告は商品に具体的な販売理由を見つけ、消費者になぜ商品にお金を費やす必要があるのかを告げた。消費者が所有する満足感に基づいて広告を作成します。

(3)電子伝播期間

ラジオ、テレビ、その他のメディアの台頭は、人々の生活を大きく変え、ある意味では、感覚は「再統合」され、観客の感覚はバランスがとれています。売り手市場から買い手市場への市場パターンの移行、マーケティングからマーケティングへの市場概念の変化、観客の主張は物質的な利益から心理的なレベルへと変化し、この期間「現代の広告法王」デビッド・オグウェイは、「事実による広告は、ブラフ広告よりも販売を促進する」と主張し、ブランドイメージ理論とブランドパーソナリティ理論を提唱しましたベルンバックは、広告芸術の旗手として、広告業界を前進させ、彼の広告クリエイティブ理論は、彼のROI理論に焦点を当てています。この間、広告は「科学派」と「芸術派」の間で争ったが、両者は互いに補完し合い、不可分である。

(4)ネットワーク伝播期間

ネットワークメディアは、空間と時間の制限を打破し、ネットワークメディアは、人間の中枢神経の延長です。高強度の相互作用と境界のない新しい性質は、「グローバル村」の形成を促進し、人間と人間の関係をより密接にします。しかし、ある意味では、ネットワークメディアは、仮想と現実の境界を曖昧にし、「包括的な風景」と「超現実的な」社会を形成し、メディアはもはや仮想現実ではなく、現実の一部になります。現在、インターネット通信の時代にあり、この期間の広告は、非常に強い「越境性」を示し、広告とコンテンツの境界は比較的曖昧であり、ネイティブ広告は、ユーザーの読書体験を中断することなく、広告配信の新しい形態であり、ユーザーの反感を引き起こすのは容易ではありません。たとえば、ユーザーは、一般的なレビューなどの包括的なサービス検索プラットフォームを通じて必要な情報をプルし、広告を配信するショップ情報を上位に表示し、画面の右側に「プロモーション」という単語を添付して、おすすめ効果を通知し、視聴者のニーズをある程度満たすことができます。

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- プレス大学2017年3月カタログ -

シンボルについて: 拡散における理性と任意性の複合性——学術論文の用語分析から始します

【著者】胡易容

【コンテンツフィード】“シンボル”は、伝搬記号学の研究で非常に頻繁に使用される概念です。西洋の記号理論“symbol”の多義性の使用，中国語の用語の翻訳を混乱させる，多くの誤読を引き起こした，これは、コミュニケーションシンボル理論のパラダイム理解の誤解を反映しています。シンボルを識別します“自然な接続”( 理に立つ) と“任意”複合シンボル関係，ソシュールとピアースの記号学は、カテゴリで明確にすることができます、システムと適用性の違い; ピアースシステムは、ソシュールが考案したが、完成していないシンボルのカテゴリに近いです“全体的な記号”。

【キーワード】シンボル ; 理に基 ; 拡散シンボル ; フェルディナンド·ソシュール ; チャールズ·S. ピアース

テレビ番組のインストリーム広告の視聴率の秒ごとの分析 - 長さ、順序、位置の影響

【著者】リサ・ツァオ・ホイ・リン・シェンドン

【コンテンツフィード】今日まで，テレビは、広告主にとって最も人気のある伝統的なメディアであり続けています，テレビインストリーム広告視聴のルールを見つけることは、広告リソースの管理と広告主のメディア購入の両方にとって重要です。研究は、アモイラジオとテレビが提供する地元のリティーショーの使用を通じて行います《最も美しい和音》番組のセットトップボックスの視聴データ，スワミナタンとケントで( Swaminathan＆ Kent) 2013年の研究に基づいて，場所が再検証されました、順序、広告の視聴率に対する長さの影響。研究が発見した，各広告セグメントには、早期視聴の利点があります( 60－ 70 秒) ；後期視聴の利点は明らかではありません; 番組の広告は、他の広告ポイントの平均よりも高い視聴率で表示されます; ショーが進むにつして，視聴者は広告のセグメントからショーからますます早く脱出し始めた; インストリーム広告セグメントの視聴復帰は、広告セグメントの長さと広告の位置の組み合わ結果です，長い時間，位置が後ろにあるほど、広告セグメントが表示されます，回帰の回数が多くなります。

【キーワード】インストリーム広告 ; 秒単位で視聴します

ネット・パース・リーダーの分裂と草の根エリートの台頭——オンラインゲームフォーラムに基づく理論と実証テスト

【著者】チャン・チョー・ガオ・Wei

【コンテンツフィード】ネットワークフォーラムの管理者は、インターネットユーザーを熱意に動員する方法を絶えず探求し、試み続け、試み続け、議論しています，影フォーラムのユーザー参加行動の要因と意見リーダーの役割は、さらなる調査に値する。研究は、オンラインゲームに基づいていた会社の公式フォーラムデータ，情報伝達プロセスの分析フレームワークを使用します，分位数回帰モデルを用いた影響ネットワークの研究フォーラムのユーザーエンゲージメント行動の要因。研究が発見した，オフィシャルリーダーは、公式発表後にオンラインフォーラムのユーザーを参加させる変更のために，意見リーダーの役割は強さから弱みに変わる，ネチズンのメンタリティの複雑さは、意見のリーダーシップの分裂を加速します; 来いよ普通のネチズン以来“草の根エリート”階層的な地位を絶えず高め、ネチズンの参加を果たします“ポストバックを見てください”プロセス

仲介の役割; コンテンツベースの共通の意味空間、投稿が最初の返信に送信された時間差などの要因が非対称ですフォーラムのユーザーエンゲージメント行動に性的に影響を与える。この研究の理論的および実証的な結果は、仮想ネットワークコミュニティにおけるユーザー参加行動である新しい研究状況が提示される，ネットワークフォーラムのマネージャーやコミュニケーション担当者には、理論的および実際的な参照値があります。

【キーワード】オンラインフォーラム ; ユーザー参加行動 ; 意見リーダー ; 草の根エリート

中国の伝統的なメディアと新興メディアコンテンツの融合に関する研究

【著者】ヤン・サンナ

【コンテンツフィード】メディアコンバージェンスの発展におけるコンテンツコンバージェンスは、実質的なイノベーションを達成することができます，中国メディア戦略布を決定する

局のプロセス。中国を通じて20 州、自治体、自治区のアンケートと詳細なインタビュー，内側に発見

形態融合とメディア組織融合、アイデアの融合、文化の融合には、層間の相違などがある，伝統の単一化につながる

生産モードは、統合開発の要件に適応することは困難です、コンテンツのプロの生産者の構造を最適化する必要があります、ユーザーの習慣は明確に変化します

顕示、判断基準の一般化、高品質のコンテンツのギャップが大きいなどの問題。主流メディアの声を高め、トップデザインを最適化します、

プロデューサの再配置、コンテンツ生産プロセスをリファクタリングします、カスタマイズされた生産、インターネット遺伝子の育成を強化する、革新的な技術が必要です

方法などのメディアコンテンツの融合と発展の道の革新は、議論する価値があります。

【キーワード】従来のメディア新興メディアコンテンツ融合開発経路の革新

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